Publicado nuevamente el martes 2 de diciembre de 2014: Traemos este artículo de vuelta de los archivos para celebrar el gran 20º aniversario de PSone esta semana. La característica original es la siguiente.
Publicado originalmente el sábado 26 de octubre de 2013 : A pocas semanas del lanzamiento de la PlayStation 4, Sony está empezando a engrasar sus engranajes de marketing antes de la importante temporada de fiestas. La consola de la próxima generación se ha agotado sólo en los pedidos anticipados, pero el titular de la plataforma querrá asegurarse de que todos y cada uno de los jugadores de todo el mundo es consciente de su última pieza de hardware. Para ello, ya ha lanzado dos comerciales, cada uno dirigido a un público diferente. El dramático anuncio de´Perfect Day´ está diseñado para aprovechar la campaña´Greatness Awaits´ de la firma, que intenta convertir el lanzamiento norteamericano del próximo mes en un evento colosal. Mientras tanto, el comercial mucho más silencioso de SCEE,´For the Players´, está hecho para conmover a los aficionados, ya que defiende el lugar siempre en evolución de la marca en el centro de la cultura popular. Con la próxima generación acercándose rápidamente, sin embargo, nos dimos cuenta de que era el momento perfecto para mirar hacia atrás y ver cómo el gigante japonés ha anunciado sus diversos sistemas a lo largo de los años. Siéntate mientras te llevamos de viaje a través de algunos de los mejores y peores comerciales de hardware del pasado de PlayStation.
Una doble vida
Es difícil de creer ahora, pero hubo un tiempo en que la marca PlayStation era sólo un competidor. A principios y mediados de los 90, tanto Nintendo como SEGA dominaban la industria de los videojuegos, y Sony era simplemente la última de una larga lista de organizaciones electrónicas que intentaban introducirse en el mercado. A mediados de la década, Panasonic ya había intentado y fracasado en mantener el impulso con su propia iteración del sistema 3DO agnóstico del fabricante, mientras que la multinacional holandesa Philips se había metido de alguna manera en la acción tras los turbios negocios y las puñaladas por la espalda de Nintendo. En ese momento, nadie sabía realmente qué esperar del fabricante de Walkman, y optó por utilizar esa incertidumbre en su beneficio en Norteamérica. Mientras que el primer lote de comerciales japoneses se conformaba con secuencias bastante simplistas – y efectos de sonido atemporales – SCEA se decidió por algo un poco más críptico. Los primeros anuncios que presentaban su consola inaugural giraban en torno al eslogan «ENOS LIVES», con una letra roja «E» que representaba ambiguamente la palabra «ready». La parte´NOS´ del acrónimo significaba el 9 de septiembre, que fue cuando el PSone se lanzó en los Estados Unidos. ¿Manteniendo el ritmo? No, nadie en ese momento lo era tampoco.
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A pesar de la naturaleza extraña de los anuncios, el floreciente sistema de juegos de Sony atrajo rápidamente a un gran número de seguidores, y continuó con los extraños lugares mucho después del lanzamiento. Los comerciales posteriores emplearon el lema ´UR NOT E´, con la letra roja ´E´ una vez más representando la palabra ´ready´. En esta ocasión, el titular de la plataforma utilizó imágenes de algunos de sus juegos más importantes, como Destruction Derby, WipEout y Tekken, algo que nunca antes se había visto en plataformas anteriores. Con los personajes de estas populares franquicias comenzando a arraigarse en la cultura popular, SCEA optó por alejarse eventualmente de estos crípticos comerciales, y más tarde lanzó una línea de anuncios que mostraban a gente de la vida real vestida como estrellas como Sweet Tooth y Crash Bandicoot actuando lascivamente en una variedad de escenarios cómicos. El más famoso de estos anuncios es, sin duda, aquel en el que el mencionado héroe de pelo naranja aparece en la sede de Nintendo of America y empieza a burlarse del «fontanero» con un megáfono. Si bien es digno de una perspectiva moderna, este clip es memorable simplemente porque se remonta a una época en la que los fabricantes de consolas no tenían miedo de hablar mal de los demás en sus materiales de marketing. Desafortunadamente, esos días parecen haber pasado de largo.
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A medida que se acercaba la emoción del milenio – y el miedo a un cierto error informático se intensificaba – Sony había cimentado el PSone como la consola preferida. La plataforma estaba pisoteando a sus competidores a nivel mundial, y le dio a SCEE la libertad de crear algunos de los comerciales más ambiciosos en la historia del medio. No todos estos lugares fueron un éxito. Uno, apodado´Amígdalas´, vio a una familia sentada alrededor de una mesa, haciendo efectos de sonido similares a los de una PlayStation en lugar de participar en un discurso tradicional. Otro anuncio estrafalario llamado´Le Petit Chef´ animaba a los clientes a quedarse en casa, ya que mostraba a un temerario restaurador escupiendo en la comida y añadiendo sabor a una comida con moco. Sin embargo, la compañía encontró oro hacia el final de la década, con la premiada «Doble Vida» de Frank Budgen. Con el ahora infame eslogan «No subestimes el poder de la PlayStation», el anuncio encapsulaba el espíritu de los juegos a través de un guión poético e imágenes vívidas. Este sigue siendo considerado como el mejor anuncio de juegos de azar de todos los tiempos, y recientemente fue incluido en el Salón de la Fama de los Clio Awards. A pesar de los múltiples intentos a lo largo de los años, la compañía nunca más logró capturar la misma magia.
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