Muy pocas personas disfrutan seriamente del cambio. Este autor se pone nervioso si los datos de ventas semanales de Chart-Track en el España no están listos para escribir sobre lo primero un lunes por la mañana, y ni siquiera mencionan la ruptura rutinaria de los días festivos. No es de extrañar, por tanto, que la web estuviera inundada de cinismo el año pasado cuando Nintendo optó por eludir sus habituales travesuras en el escenario del E3 por algo un poco más personal, un formato que promovió en Los Ángeles la semana pasada. Pero con la salida de la Casa de Mario de la colosal convención de este año en una posición inesperadamente fuerte, ¿ha demostrado la firma que las conferencias de prensa en su forma tradicional ya han pasado su fecha de caducidad?
Según Google, una´conferencia de prensa´ es «una entrevista concedida a periodistas por una persona prominente para hacer un anuncio o responder a preguntas». Hubo un tiempo en el que los espectáculos escénicos del E3, cada vez más importantes, reflejaban esa definición, con Sony históricamente pisando los tableros para hablar de cifras de ventas y estrategias comerciales. Hoy en día, en una época en la que las sesiones informativas para los medios de comunicación se transmiten a través de sitios web y cines, nos atrevemos a hablar de cualquier cosa menos de los grandes éxitos de taquilla o exclusivas. La prensa todavía puede referirse a estos concursos corporativos de saludos voluntariosos como «conferencias de prensa», pero en realidad no lo son.
Lo que realmente estás viendo cuando sintonizas la PlayStation – o EA, Ubisoft, o Microsoft -´conferencia de prensa´ es un anuncio de 90 minutos. Los ejecutivos bailan en el escenario con trajes que no les quedan bien -o, a veces, con pantalones cortos y chaquetas de cuero- para decirte lo increíble que es su producto y pretender ser tu amigo. Shuhei Yoshida y Phil Spencer pueden ser personas amables – y, honestamente, extremadamente simpáticas – pero todo lo que regurgitan de la pantalla del teleprompter frente a ellos ha sido pulido, acicalado y embellecido [ No estoy seguro si esa es una palabra – Ed ] por un equipo inteligente de relaciones públicas.
No hay nada malo en que una compañía intente venderle sus productos, por supuesto, pero todo se siente un poco falso en estas presentaciones teatrales. Y eso es sólo una parte del problema. Quizás conscientes del hecho de que cada portavoz comercial es simplemente una marioneta de calcetín para su empleador, nos estamos acercando rápidamente a un punto en el que ni siquiera queremos que dichos trajes hablen. La presentación de Microsoft de este año fue en gran medida un éxito porque su nuevo jefe optó por dejar que los juegos hablaran, sólo que en realidad parece que reitera palabras de moda en las camisetas de los desarrolladores independientes. La conferencia de prensa de Sony, mientras tanto, se vino abajo en el segundo en que comenzó a publicar estadísticas.
Y todo esto nos lleva a preguntarnos: ¿por qué existen las llamadas «conferencias de prensa»? A Nintendo se le critica por no ser lo suficientemente progresista, y en muchos aspectos esas quejas están bien fundadas, pero parece que se ha dado cuenta de que las travesuras en el escenario son una pérdida de tiempo. Y, aunque su propia alternativa este año -una emisión pregrabada repleta de bocetos, trailers, secuencias de videojuegos y entrevistas con desarrolladores- ciertamente no fue perfecta, fue un paso en la dirección correcta. Con una duración aproximada de 45 minutos, no hubo tiempo para tediosos preámbulos, montajes y arte conceptual Powers – en su mayor parte fue mortal con muy poco material de relleno.
Cuando el presidente del grupo, Andrew House, subió al escenario hacia el final para debutar consecutivamente con The Last of Us Remastered, Batman: Arkham Knight, Grand Theft Auto V y Uncharted 4: A Thief´s End trailers, la conferencia estuvo en su mejor momento. Pero la empresa no necesitaba alquilar una sala de conferencias, vestirla con parafernalia de PlayStation y convencer a Kaz Hirai de que enviara su mayor exhibición de Bravia a los Estados Unidos para hacerlo – de hecho, su mensaje probablemente habría sido más efectivo en una transmisión pregrabada muy unida.
Y sí, pierdes un poco del drama de esta manera. El grito ahogado cuando el logotipo de LittleBigPlanet 3 apareció en la pantalla gigante antes mencionada fue un momento verdaderamente asombroso, al igual que los aplausos durante los anuncios de juegos usados del ex-ejecutivo Jack Tretton el año pasado. Pero con los fans invitados a estos espectáculos en el escenario, y las plantas de la audiencia también son comunes, una vez más nos estamos alejando de la idea misma de lo que se supone que debe ser una´conferencia de prensa´. Quizás estamos siendo un poco rígidos con la terminología, pero si todo lo que odiamos de las´conferencias de prensa´ del E3 es cuando están siendo reales, er,´conferencias de prensa´, ¿no es hora de un cambio?
¿Piensas que Sony debería eludir su espectáculo anual del E3 o disfrutas de la atmósfera en directo que proporcionan estos eventos? ¿Qué opinas de la estrategia de Nintendo en la convención de Los Ángeles, y es algo que el poseedor de la plataforma debería copiar? Anímese porque así se le dice en la sección de comentarios a continuación.
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